必发·bifa(中国集团)唯一官方网站

　　动作之一是构建贯穿不同业务条线月底ღ✿✿，美团将会员体系升级为从普通到黑钻的6个等级必发bf88官网ღ✿✿。ღ✿✿，串联美团生态内的20多个业务板块ღ✿✿，覆盖神券ღ✿✿、酒店ღ✿✿、出行ღ✿✿、生活ღ✿✿、影音及客服等六类权益ღ✿✿。

　　这是美团首次将多端业务整合进一套会员体系中ღ✿✿，用户在美团生态内消费均可积累成长值ღ✿✿、提升等级bf88必官网登入ღ✿✿，享受跨品类权益互通ღ✿✿。

　　与此同时ღ✿✿，美团继续提升骑手福利待遇ღ✿✿。4月初ღ✿✿，美团在福建泉州和江苏南通等地试点骑手养老保险补贴ღ✿✿。骑手自愿完成参保登记并实际缴费后ღ✿✿，美团将给予50%现金补贴ღ✿✿。

　　奔跑在城市大街小巷的骑手88bifa (中国区)官方网站ღ✿✿。ღ✿✿，是即时零售的履约主体ღ✿✿。平台提供更多补贴ღ✿✿，帮助骑手解决养老保险难题ღ✿✿，可以让骑手心里“有底”ღ✿✿、生活有保障ღ✿✿、工作更安稳ღ✿✿。对于平台来说ღ✿✿，这有助于保持运力充沛ღ✿✿，从根本上提升即时零售的消费体验ღ✿✿。

　　到了4月中旬ღ✿✿，美团发布即时零售品牌“美团闪购”ღ✿✿，并在美团APP内开辟一级入口ღ✿✿。根据官方介绍ღ✿✿，闪购是“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”ღ✿✿，可实现“30分钟送万物”ღ✿✿，已覆盖蔬菜水果ღ✿✿、酒水饮料ღ✿✿、休闲食品7790必发集团ღ✿✿，ღ✿✿、数码家电ღ✿✿、美妆护肤等十余个主要品类ღ✿✿。

　　美团早在2018年就成立了闪购部门ღ✿✿。过去七年间ღ✿✿，这块业务把重心放在打磨模式ღ✿✿、接入品牌和商家ღ✿✿、拓展闪电仓等方面ღ✿✿。随着平台自身和供需两侧的条件成熟ღ✿✿，美团最终正式推出独立的闪购品牌ღ✿✿。

　　从用户ღ✿✿、骑手到品牌ღ✿✿、流量ღ✿✿，美团为闪购叠上重重“护甲”ღ✿✿，以抵御来势汹汹的竞争对手ღ✿✿。而在底层能力上ღ✿✿，美团多年沉淀的长板ღ✿✿，也是美团闪购参与长期竞争的依仗ღ✿✿。

　　与外卖类似ღ✿✿，即时零售并非“任何人都可以做”的简单生意丰禾官网ღ✿✿。十余年间ღ✿✿，围绕用户ღ✿✿、商户ღ✿✿、骑手ღ✿✿、技术ღ✿✿、生态等多个维度ღ✿✿，美团都下了苦功夫ღ✿✿。

　　以履约能力为例ღ✿✿，美团积累了超700万骑手ღ✿✿，平均配送时长不到28分钟ღ✿✿，且成本比行业平均水平低15%ღ✿✿。同时ღ✿✿，平台通过智能配送系统实时预测订单需求ღ✿✿、动态调度运力ღ✿✿，将骑手空驶率降低至15%ღ✿✿，同样比对手更低ღ✿✿。

　　相比之下ღ✿✿，竞争对手可以在一两个指标上追赶美团ღ✿✿，比如大规模补贴丰禾官网ღ✿✿、浇灌流量等ღ✿✿，但短时间内很难在各个维度上均与行业老大哥比肩ღ✿✿。

　　美团坐拥如今的竞争地位ღ✿✿，背后是贯穿需求侧ღ✿✿、供给侧和平台侧的系统级壁垒ღ✿✿。如今ღ✿✿，这一壁垒正在即时零售领域释放威力ღ✿✿。

　　随之而来的问题是ღ✿✿：以即时零售为代表的新电商模式ღ✿✿，到底长出了什么新能力？由外卖延伸出来的闪购ღ✿✿，到底是怎样的新物种？

　　即时零售是当前最具前景的消费赛道之一ღ✿✿，尽管规模尚不及电商ღ✿✿，但最近几年的增速远高于后者ღ✿✿，且替代效应越来越明显ღ✿✿。

　　商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示ღ✿✿，2023年我国即时零售规模达到6500亿元ღ✿✿，同比增长28.89%ღ✿✿，比同期网络零售增速高出17.89个百分点ღ✿✿；预计2030年市场规模超2万亿元ღ✿✿。

　　其中ღ✿✿，美团布局最早ღ✿✿、动作最大ღ✿✿，已将即时零售培育为业绩新引擎之一bf88必官网登入ღ✿✿。目前ღ✿✿，美团非餐饮品类即时零售日单量突破1800万单ღ✿✿，且保持两位数百分比增长ღ✿✿。

　　中国的零售进化史主要分三阶段ღ✿✿：传统零售→快递电商→即时零售ღ✿✿。以商超和购物中心为代表的传统零售ღ✿✿，解决了商品的集中流通问题ღ✿✿；快递电商解决了零售货架的线上化——淘天是百货商场的线上化ღ✿✿，京东是家电商场的线上化ღ✿✿，拼多多则是农贸集市的线上化ღ✿✿。

　　过去二十余年ღ✿✿，国内零售行业的发展主线是ღ✿✿，笨重的线下批发ღ✿✿、经销bf88必官网登入ღ✿✿、零售链条经历互联网改造ღ✿✿；电商平台省去大笔中间环节ღ✿✿，将资金ღ✿✿、资源投入到需求侧和履约侧ღ✿✿，特别是物流配送体系的构建上ღ✿✿，实现一周达ღ✿✿、三日达ღ✿✿、次日达乃至当日达ღ✿✿，从根本上变革了消费体验ღ✿✿。

　　凭借传统线下零售难以比拟的价格优势丰禾官网ღ✿✿、24小时购物便利性ღ✿✿、无限扩展的商品选择ღ✿✿、个性化推荐ღ✿✿、便捷的售后服务ღ✿✿，快递电商一步步成为社会零售的主流ღ✿✿。

　　但与此同时ღ✿✿，快递电商的短板也日益暴露ღ✿✿：基于中心化供给和履约网络的中心化供给无法面面俱到ღ✿✿；配送速度仍然偏慢ღ✿✿，与年轻一代消费者“马上就要”的需求不匹配丰禾官网ღ✿✿。在这一层意义上ღ✿✿，传统零售和快递电商均属于“中心化零售”ღ✿✿。

　　相比之下ღ✿✿，即时零售通过本地零售的数字化ღ✿✿，以及商品的“分布式供给”ღ✿✿，实现了零售效率提升ღ✿✿、服务时效升级和供给升级ღ✿✿。

　　作为这一模式的代表ღ✿✿，美团闪购并非外卖ღ✿✿，而是能够取代快递电商的日常购物方式ღ✿✿，创造的是30分钟万物到手的体验ღ✿✿。对于消费者而言ღ✿✿，闪购的最大吸引力在于“快”和“多”ღ✿✿，这也是赛道内各大平台的比拼重点ღ✿✿。

　　以3C数码为例ღ✿✿，每当苹果ღ✿✿、华米OV等厂商发布重磅新品ღ✿✿，不少消费者——尤其是年轻人渴望第一时间上手新机ღ✿✿。但传统电商平台往往需要次日达ღ✿✿，促使消费者纷纷转向闪购等即时零售平台ღ✿✿。

　　去年9月ღ✿✿，iPhone 16发售后ღ✿✿，一些消费者直接在美团闪购从附近门店下单ღ✿✿，仅用时10分钟ღ✿✿，就从外卖小哥手中拿到了新手机丰禾官网ღ✿✿。

　　另一方面ღ✿✿，随着“下单后半小时送货上门”深入人心ღ✿✿，以往从传统电商平台购买非急需品的消费者ღ✿✿，开始转投即时零售平台ღ✿✿，进而促使平台和商家在“多”上下功夫ღ✿✿。

　　即时零售原本瞄准的是应急需求ღ✿✿，比如深夜看球的啤酒ღ✿✿、零食ღ✿✿，出差在外的数据线ღ✿✿、一次性内衣裤ღ✿✿，或是紧急情况下的退烧药ღ✿✿、避孕药等ღ✿✿。但如今ღ✿✿，许多消费者在非急需情况下ღ✿✿，也会逛一逛闪购ღ✿✿，把即时零售当成“万能商店”来使用ღ✿✿。

　　针对需求侧的这一变化ღ✿✿，平台纷纷扩充商家矩阵和商品类目ღ✿✿，大都实现了主要品类的全覆盖ღ✿✿，甚至囊括了空调冰箱洗衣机等大件家电ღ✿✿。

　　比传统商超和快递电商送得更快ღ✿✿、SKU更多ღ✿✿，是即时零售的突出优势ღ✿✿。美团闪购等即时零售平台不仅开辟了新场景ღ✿✿、发掘并满足了新需求ღ✿✿，也对传统零售生态构成了替代挑战ღ✿✿。

　　除了革新需求侧的消费体验ღ✿✿，即时零售也在供给侧带动商家捕捉新客户ღ✿✿，并提升自身的供给能力和供需匹配效率ღ✿✿。

　　即时零售是第一个同时提升线上线下零售效率的购物模式bf88必官网登入ღ✿✿。以美团闪购为例ღ✿✿，平台通过“海量本地商家+全国仓网+骑手30分钟履约”ღ✿✿，同时将线上交易效率和线下供给优化提升到极致ღ✿✿，并促使商家自我提升和变革ღ✿✿。

　　一方面ღ✿✿，平台不断引入大品牌ღ✿✿，苹果ღ✿✿、华为ღ✿✿、小米ღ✿✿、美的ღ✿✿、沃尔玛ღ✿✿、迪卡侬ღ✿✿、无印良品等知名品牌持续入驻ღ✿✿、加码合作ღ✿✿，带动3C家电和日用百货等核心品类快速提升ღ✿✿，供给大幅丰富ღ✿✿。

　　以苹果为例ღ✿✿，自2020年起ღ✿✿，闪购每年都会支持苹果新品预售ღ✿✿；截至2024年9月ღ✿✿，入驻美团闪购的Apple 授权专营店已近7000家ღ✿✿，覆盖全国2000多个县市区ღ✿✿；华为门店也增至4500余家ღ✿✿。

　　就连要求送装一体的空调冰箱洗衣机等ღ✿✿，闪购也通过与苏宁ღ✿✿、美的ღ✿✿、奥克斯等合作ღ✿✿，实现了大家电也能闪送ღ✿✿，并同步安装ღ✿✿，体验已经与传统电商相差无几ღ✿✿。

　　目前ღ✿✿，闪购除了与超 570家品牌商ღ✿✿、超5600家大型连锁零售商达成合作外bf88必官网登入ღ✿✿，还接入了全国近3000个县市区旗的41万家本地中小商家ღ✿✿。

　　美团2020年9月启动闪电仓ღ✿✿，在人口密集区域的偏僻地点开设一两百平方米的小仓库ღ✿✿，主要上架日用百货ღ✿✿、快消ღ✿✿、美妆等品类ღ✿✿，单个仓库的SKU约为5000~1000个ღ✿✿，远超一般中小超市的SKU规模ღ✿✿，并根据平台数据及时调整ღ✿✿。

　　闪电仓不仅缓解了本地供给不足的难题ღ✿✿，也重塑了即时零售的供应链ღ✿✿。消费者能够选择的商品范围ღ✿✿，从周边商铺库存拓展至全国各地的供应商ღ✿✿，从“一键买三公里”延展至“一键买全国”ღ✿✿。再加上半小时送达的用户体验ღ✿✿，即时零售隐然具备了部分替代传统电商的潜力ღ✿✿。

　　许多商家注意到了闪电仓的增量价值ღ✿✿，并将其视为全新渠道ღ✿✿。不少商家已经开设线上门店ღ✿✿，如今希望再接入闪电仓ღ✿✿。此外ღ✿✿，许多数码家电品牌已经自建了线上线下销售渠道ღ✿✿，但依然要积极开仓ღ✿✿、入仓ღ✿✿，以获得传统电商场景之外的新客流ღ✿✿、新订单ღ✿✿。

　　截至2024年底ღ✿✿，商家通过闪购在全国各地开设了超3万个美团闪电仓ღ✿✿，预计2027年增至10万个ღ✿✿。距离消费者三五公里ღ✿✿、24小时接单的闪电仓ღ✿✿，是闪购“30分钟万物到手”的基石之一ღ✿✿。

　　除了中小商家ღ✿✿，家电ღ✿✿、日用百货等领域的品牌商均加大与闪购的合作ღ✿✿，积极布局闪电仓ღ✿✿。闪购也逐步超过传统电商ღ✿✿，成为多家大品牌商最重要的线月ღ✿✿，美团和名创优品以闪电仓业态开出第一家专做线个月后ღ✿✿，店面数量达到约500家ღ✿✿，累计业绩破亿元ღ✿✿。同月ღ✿✿，名创优品宣布2024年在美团上线 小时超级店”ღ✿✿。

　　让大大小小商家能够改进SKU矩阵ღ✿✿，提高经营效率ღ✿✿。以啤酒为例ღ✿✿，一般而言ღ✿✿，线下渠道供给侧重百威ღ✿✿、青岛ღ✿✿、雪花ღ✿✿，而线上需求是精酿ღ✿✿、大乌苏ღ✿✿、鲜啤等ღ✿✿，线下渠道对市场需求的反馈相对滞后ღ✿✿。

　　闪购以平台为主ღ✿✿、直营为辅的模式ღ✿✿，一方面以更高效的闪电仓提升商家的运营效率ღ✿✿，一方面解决了“人货匹配”的难题ღ✿✿，帮助线下商户捕捉用户需求ღ✿✿。

　　闪购作为优质供给的有效补充ღ✿✿，在提升体验和服务ღ✿✿、培育用户即时零售的消费习惯方面bf88必官网登入ღ✿✿，正在用需求倒逼线下供给快速适配升级ღ✿✿。

　　从团购ღ✿✿、外卖再到闪购ღ✿✿，美团扎根线下ღ✿✿，一直站在线下实体这一边ღ✿✿，把汇集在线上的流量搬到线下店bf88必官网登入ღ✿✿，再把店里的货ღ✿✿、菜半小时内运回用户家里ღ✿✿。外卖也好ღ✿✿、闪购也好ღ✿✿，美团植根本地的特点ღ✿✿，能够让商家扩大服务半径ღ✿✿、降本增效ღ✿✿。和传统零售相比ღ✿✿，美团闪购的真正价值是以帮助线下中小商家做大增量实现的ღ✿✿。

　　线下商业线上化的基本逻辑是丰禾官网ღ✿✿，房租贵ღ✿✿、线上流量成本高ღ✿✿，线上零售的经营成本ღ✿✿、运转效率等长期压制线下ღ✿✿。如今ღ✿✿，主要城市房租下降ღ✿✿，带来线下成本削减ღ✿✿；反而是线上流量的价格水涨船高ღ✿✿。

　　今年3月bf88必官网登入ღ✿✿，我国社零总额为4.09亿元ღ✿✿，同比增长5.9%ღ✿✿，增速高于2月的4.0%ღ✿✿，也高于4.4%的Wind一致预期ღ✿✿，是2024年以来社零同比增速超一致预期幅度最大的单月ღ✿✿，可见消费内需正在显著复苏ღ✿✿。

　　分渠道来看ღ✿✿，线上线下渠道均加速增长ღ✿✿，线下渠道增速明显ღ✿✿，便利店ღ✿✿、超市增长高于平均水平ღ✿✿。1~3月ღ✿✿，便利店零售额同比增长9.9%ღ✿✿。

　　面对正在复苏的线下零售ღ✿✿，商家希望依靠即时零售平台抓住机会ღ✿✿。即时零售通过分布式供给ღ✿✿，成为本地实体的增量渠道ღ✿✿，而配送时长缩短至30分钟ღ✿✿，又让商品可及性等体验远超线上传统电商ღ✿✿。

　　同时ღ✿✿，美团历时多年ღ✿✿、砸下重金ღ✿✿，通过餐饮建立即时配送网络ღ✿✿，可以应用于即时零售板块ღ✿✿，帮助线下商家获得更多生意ღ✿✿。那些本应在线下得到更好满足ღ✿✿，或是在线下也能满足ღ✿✿、却因线上虹吸而损失的生意ღ✿✿，正在被美团闪购“交还”给线下商家ღ✿✿。

　　同时ღ✿✿，由于线下链条缩短ღ✿✿，线下租金和线上流量成本趋同ღ✿✿，加上品牌方有意识地引导线上线下错款或同款同价丰禾官网ღ✿✿，线上线下价差已经缩小ღ✿✿。即时零售不仅送得快ღ✿✿、品类多ღ✿✿，价格也越来越便宜ღ✿✿。

　　长期来看ღ✿✿，闪购有望帮助线下无数小商家从线%的生意ღ✿✿。对于线下商家而言ღ✿✿，这不是存量切换ღ✿✿，不是补贴消费者ღ✿✿，而是实实在在的现金流增量ღ✿✿。